EdiciĂł Osona i RipollĂšs

Tria la teva ediciĂł predeterminada

EdiciĂł VallĂšs Oriental

Oriol Bonsoms: “Als Estats Units, la lliga sempre guanya”

No feia ni 24 hores que el Barça Regal s’havia convertit en finalista de l’Eurolliga de Bàsquet quan el seu cap de premsa, Oriol Bonsoms, es presentava a la Universitat de Vic per oferir una classe magistral a estudiants de quart de Periodisme.

  • El 9 Nou
  • 03/05/2013 | 16:15
  • 0

La presĂšncia de Bonsoms a la UVic, perĂČ, no era per parlar de la recent aconseguida gesta blaugrana, com caldria esperar, sinĂł per fer-ho com a expert en el patrocini esportiu als Estats Units, especialment en les lligues de bĂ squet, la National Basketball Association (NBA), i de futbol americĂ , la National Football League (NFL).

Amb aquest objectiu, va insistir en la necessitat de seguir una mentalitat americana per tal d’entendre les nombroses diferĂšncies entre el patrocini d’aquĂ­ i d’allĂ . Entre d’altres coses, als Estats Units l’important Ă©s la lliga. És a dir, les marques no busquen patrocinar un equip, ja que aquest podrĂ  guanyar o podrĂ  perdre. La lliga, en canvi, serĂ  un valor segur, ja que la lliga sempre guanya.

AixĂ­ doncs, Bonsoms dividia el patrocini en tres grans nivells. El primer d’ells tracta els patrocinis actius a nivells de competiciĂł. A diferĂšncia del que passa a qualsevol de les lligues espanyoles, a l’NBA, per exemple, una Ășnica marca esportiva vesteix a tots els equips de la lliga i aquesta va canviant.

Un altre dels aspectes a destacar en el patrocini als EEUU Ă©s l’associaciĂł d’una marca amb la lliga. AquĂ­ s’hi presenten nombroses possibilitats, tant pels equips com per les marques. Hi intervenen, per exemple, els naming rights, les promocions exclusives, la presĂšncia a actes institucionals, etc. En definitiva, Ă©s un model en quĂš diferents marques fan una aportaciĂł a la lliga, cadascuna d’elles en un aspecte diferent. Per exemple, la pilota tĂ© un marca, el show de la mitja part de la Super Bowl (la final de la NFL) el patrocina una altra marca, i aixĂ­ amb la majoria dels factors que intervenen a la lliga.

Els contractes televisius sĂłn un altre dels factors amb mĂ©s incidĂšncia en el patrocini americĂ  i un dels que mĂ©s diners aporta a la lliga. Per tal d’il·lustrar-ho, val la pena mencionar que el contracte amb la NFL Ă©s de 39,6 bilions de dĂČlars (pels propers 10 anys) i el de la NBA Ă©s de 930 milions de dĂČlars. A diferĂšncia del quĂš passa aquĂ­, als EEUU els drets televisius es reparteixen entre diferents canals, evitant aixĂ­ el monopoli d’una Ășnica televisiĂł.

La mentalitat americana es reflecteix, en especial, en el considerat el major esdeveniment a nivell de patrocini, la Super Bowl, la final de la lliga de futbol americĂ . Bonsoms afirmava que â€œĂ©s un esdeveniment mundial sense pressupost. Es fa el que s’hagi de fer i es paga que el que s’hagi de pagar”. És tanta la seva incidĂšncia que 9 dels 10 programes mĂ©s vistos en la histĂČria dels EEUU sĂłn els partits de la Super Bowl que, l’any passat, va tenir un 56% de share.

Spend money to make money. Una frase que reflecteix a la perfecciĂł una manera de fer que s’iniciava amb el “pare dels patrocinis”, Michael Jordan, qui va trencar amb tots els esquemes coneguts. Tot i estar retirat, avui dia continua ingressant uns 80 milions de dĂČlars anuals.

Comentaris

Els comentaris estan tancats.

Digues la teva

Fes-nos arribar suggeriments, notĂ­cies, esmenes...

Esmenes
Fotografies
Cartes al director
Altres
Puja un fitxer

El formulari s'ha enviat correctament. Moltes grĂ cies.