El grup propietat de la família Ferrero (constituït aquest any després que les dues famílies fundadores es repartissin els actius i les activitats de l’antiga Nutrexpa) ha venut la participació que tenia a una planta de producció a Tianjin a l’empresa filipina Liwayway Holdings Company Limited.
L’empresa s’havia instal·lat a la Xina l’any 1990. Eren anys previs a la gran obertura del país a les inversions internacionals i unes primeres empreses pioneres van començar a implantar-se atretes per la demografia de l’estat més poblat del món. Diferents empreses van introduir-se en el mercat xinès, però el pas del temps ha demostrat que la sort d’aquelles primeres inversions ha estat diversa. Cola Cao, que a la Xina es comercialitzava amb la marca Gaolegao, va haver de lluitar per implantar el cacau soluble en un país en el qual el consum de llet era mínim. Tot i les campanyes de promoció, les vendes no van arribar a cobrir les previsions, i l’empresa va introduir modificacions a la planta per fabricar altres productes. Finalment, la pastisseria industrial i les galetes van cobrir el gruix de la producció i, ara mateix, aquests productes estan lluny del negoci principal de la companyia.
Transcorreguts aquests 25 anys, l’empresa ha venut la fàbrica i la marca a Liwayway, una gran multinacional amb seu a Filipines, però amb presència ja notable a la Xina. L’operació, el preu de la qual no s’ha donat a conèixer, deixarà la planta xinesa en mans d’un grup que dóna feina a 18.000 persones, en les 29 fàbriques que té distribuïdes en vuit països (16 de les quals a la Xina) en les quals elabora snacks i begudes. El grup preveu facturar aquest 2015 prop de 1.000 milions d’euros.
REORGANITZACIÓ INTERNACIONAL
La venda de la fàbrica xinesa s’emmarca en una reorganització del negoci internacional del grup. La intenció, segons informa Idilia en un comunicat, té com a objectiu vincular el negoci a l’exterior al negoci principal del grup, que és la producció i distribució de productes per a l’esmorzar i el berenar elaborats amb cacau.
Amb la intenció d’identificar nous mercats i potenciar el negoci de cacau en pols (el conegut Cola Cao, que té a Parets la principal planta de producció) i la crema de cacau (la marca Nocilla, elaborada a Montmeló), la firma ha incorporat a l’equip directiu Sylvain Gleizes. L’executiu serà el nou director internacional de la companyia. Gleizes té una àmplia trajectòria local i internacional.
Anteriorment ha estat director comercial i de màrqueting per a l’Àfrica, l’Orient Mitjà i l’Amèrica Llatina del grup Orangina-Schweppes. Tot i disposar d’una àmplia xarxa, les vendes internacionals tenen encara poc pes en les vendes del grup.
{{ comment.text }}