Sessió de la Cambra per analitzar les noves tendències per al comerç

Una cinquantena de comerciants van fer dimarts al migdia un viatge virtual “d’inspiració i retenció” per 70 botigues de 25 ciutats del món. Van estar-hi poc més d’una hora i en realitat no es van moure de la sala Sert del Sucre, de Vic. Organitzada per la Cambra d’Osona, en el marc del projecte Inspira COM, la sessió tenia per objectiu tractar les principals tendències del comerç al detall que s’estan aplicant al món. Les col·laboradores de la Cambra Francesca Tur, Berta Segura i Barbara Jagger –especialitzada en visitar botigues d’arreu del món “sense gastar un duro”– van dinamitzar l’activitat a partir de les fotografies d’establiments que marquen tendència. “El sector no té molt prestigi, ens costa molt trobar i retenir talent. Tenim horaris dolents, és veritat, però hi ha sectors amb pitjors horaris i han sabut vendre la moto. Hem de saber veure les coses positives del nostre sector”, deia en la introducció Laura López, directora del departament de Comerç de la Cambra de Barcelona. I entre aquestes coses positives, Tur, Segura i Jagger de seguida van explicar que no tot passa pel comerç electrònic. “Hi ha moltes marques que han nascut del comerç en línia i han passat a la botiga física”, explicava Jagger, tot recordant que d’aquesta manera el client pot veure i tocar el producte. Per a petites marques que no tenen capacitat d’obrir una botiga, una tendència del moment, va explicar, són “botigues que lloguen el seu espai a petites marques”. Hi ha exemples com The Latest, a Berlín. La sessió es va dividir en blocs com el context del sector, el públic objectiu o les tendències. Es posaven exemples com el de la cadena de supermercats holandesa Jumbo, on tenen una caixa “per a qui vol xerrar. Està plantejat com un servei social per a qui viu sol”, explicaven. “Es parla de la fi de l’abundància. El consum conscient es pot abordar des del comerç local”, deien les ponents. Encara en l’àmbit dels supermercats mostraven la cadena alemanya Teo, que té botigues en contenidors, sense treballadors, amb un miler de referències d’alimentació bàsica. Entre les formes d’arribar al client es posaven d’exemple les botigues que Nike té a diferents ciutats del món. “El mateix producte el trobes a diferents plantes perquè cada planta està enfocada per a un públic diferent”: la divertida, on el client pot jugar amb els productes; la Top 10, de vendes per a qui vol anar a la idea a l’hora de comprar, o una de customitzada per a diferents ambients. Entre els casos d’èxit hi ha el de la botiga de galetes Van Stapele Koekmakerij d’Amsterdam, que amb la presentació ha seduït el públic que hi entra a comprar l’únic producte que hi venen: una galeta de xocolata. Un altre exemple de tendència és el concessionari de Barcelona Lynk & Co, on els cotxes (no només de venda) queden integrats entre molts altres elements. “L’objectiu és crear comunitat entre persones que volen compartir cotxe.”

Sessió de la Cambra per analitzar les noves tendències per al comerç

Salvador Illa lliura el Premi Nacional de Comerç a Isern

50 anys endolcint fidelitats

Bon Preu treballa amb 600 productors locals que generen un volum de negoci de 314 milions

Centelles i Tona s’uneixen per revitalitzar el comerç local i fomentar l’emprenedoria

LA PREGUNTA

La cimera del clima que es fa a Bakú acabarà amb avanços per frenar el canvi climàtic?

Tiroteig i fuga a Viladrau en un operatiu antidroga amb 800 quilos d'haixix

Tallada l'R3 durant dues hores per una furgoneta que ha caigut a la via a Sant Miquel de Balenyà

Venut a Torelló el primer premi de la Loteria Nacional

S'encén una furgoneta a la C-17 a Malla després d'una topada amb un cotxe

Detenen dos joves a Vic per robar en trasters

Obre a la plaça Major de Vic una botiga 'pop-up' amb productes de la Pilarin

L’últim mestre artesà xurrer

Molist compra la gasolinera BP del carrer Torelló de Vic

Colomer 1792 compra la italiana Conceria Ausonia per reforçar l'expansió internacional

La històrica Xurreria Rosa de Vic tancarà al gener si no es concreta un traspàs