La Universitat de Vic ha creat la Càtedra de Màrqueting i Comunicació Empresarial que compta amb la implicació de Lluís Bassat fundador de Bassat Ogilvy i doctor honoris causa de la UVic. La Càtedra busca “esdevenir un referent d’excel·lència pel que fa a la investigació, la formació i la difusió en aquest àmbit”, explica Josep Burgaya, degà de la Facultat d’Empresa i Comunicació (FEC). El projecte s’ha encarrilat aquest curs desplegant ja les primeres accions. La iniciativa serà dirigida per Santiago Jordan Àvila que tracta de “fomentar una cultura de màrqueting per a empreses i emprenedors, en què es fomenti l’ètica en la creació, producció i comercialització dels productes i serveis, per tal que siguin un actiu important en l’aportació de sostenibilitat a l’economia circular”.
La Càtedra neix arrelada al territori, però també es faran col·laboracions estatals i internacionals. Així mateix, “manté un compromís amb la societat, els consumidors, les empreses, les organitzacions, els mitjans de comunicació i el món acadèmic, amb qui manté una col·laboració proactiva, i fomenta les bones pràctiques amb criteris ètics i d’igualtat”, indica Burgaya.
L’objectiu de la iniciativa és desenvolupar recerca i innovació en els camps del Màrqueting i la Comunicació Empresarial. També se cerca investigar l’evolució dels públics pel que fa al consum dels mitjans i als criteris de selecció de marques i tendències. En l’àmbit formatiu serà part activa en el desenvolupament de màsters, postgraus, cursos d’especialització, jornades entre professionals, seminaris i simposis en el marc de la UVic-UCC.
Bassat ja ha organitzat la primera acció anomenada La creativitat per a empresaris i directius. Tracta d’un seminari de 60 hores que consisteix a “dotar-los de les eines necessàries per avaluar la creativitat estratègica i publicitària, facilitar la presa de decisions i generar pensament estratègic en aquest àmbit”, explica el degà. A banda del seminari sobre creativitat, la Càtedra ja està treballant en diverses accions i projectes per implantar-los amb vista a un futur pròxim.
{{ comment.text }}