El ripollès darrere l’anunci de Damm

Una noia cau a l’aigua. Quan arriba a tocar terra dins del mar s’aixeca i gaudeix del fons mediterrani, dansant en moviments rítmics fins que la matèria plàstica que la rodeja per tot arreu li ofega la vida i torna a caure, aquest cop inanimada. L’anunci, que ha trencat una llarga tradició d’espots publicitaris estiuencs d’Estrella Damm on el protagonisme era per a la festa, la música i els hipsters, té part de denominació d’origen ripollesa. A Toni Moreno li va arribar l’encàrrec a través del director executiu independent Oriol Villar, Premi Nacional de Comunicació 2016. Ell fa una dècada que es cuida de les campanyes Mediterràniament, per a l’empresa de cerveses Damm. La idea era fer un canvi en els clips, amb la intenció de conscienciar de la problemàtica que pateix el mar Mediterrani a través de dos anuncis: l’un amb el ball sota l’aigua, i l’altre amb un caràcter més documental. A partir d’aquestes premisses el ripollès Moreno, que és productor executiu d’Agosto, empresa de publicitat de la qual també és un dels tres socis, va investigar per tal de fer una proposta per al projecte. En la part creativa tenien molt clar que tot havia de ser real, que passés sota l’aigua en la primera part, i que els personatges que apareguessin en la segona part, de caràcter més documental, havien de ser potents. Moreno creu que “cal ser honest per tal que el missatge no arribi desdibuixat a qui el rep”. En això també hi va ajudar el compromís de Damm, que aviat haurà tret les anelles de plàstic dels seus envasos i les substituirà per unes de cartó. Tot plegat el va fer creure molt més en allò que havia de fer. El plantejament que en va fer Agosto va permetre’ls imposar-se entre les cinc productores que s’hi havien presentat. Allò que realment sobta de l’anunci és sobretot l’escena de la noia ballant sota l’aigua. Per fer-la van necessitar altes dosis d’investigació i preparació. L’espot es va enregistrar entre finals d’abril i principis de maig. Després d’una recerca per diferents escenaris del Mediterrani, van arribar a la conclusió que les aigües més càlides i les millors condicions, tenint en compte l’època de l’any, serien a Xipre, descartant altres localitzacions com Formentera o Grècia. També va caldre buscar la protagonista, que no només havia de ser ballarina, sinó que també tingués capacitat d’expressar-se sota l’aigua, ser apneista i, sobretot, tenir les ganes i el coratge per fer-ho. Una coreògrafa va preparar l’actriu Claire Friesen en dansa subaquàtica i després de diversos assajos a Niça i Barcelona van gravar, malgrat una temperatura de l’aigua poc òptima encara. El director de fotografia va ser un francès especialista en gravacions dins del mar, que va estar acompanyat de vint persones més sota l’aigua per fer cadascun dels plànols de l’anunci. Tot plegat ha aconseguit, segons Moreno, que els inputs que ha generat siguin “espectaculars”. Els han alabat no només el concepte de l’anunci, sinó també la bellesa de la peça, inclosa la música de Joan Dausà i Maria Rodés. Aquests comentaris “són els que més t’omplen com a productor”. Actualment Moreno té 42 anys. Després d’estudiar comunicació audiovisual a la Universitat Pompeu Fabra va començar a treballar en publicitat. Ara en fa 13 que és soci d’Agosto, juntament amb els germans Nacho i Belén Gayán. L’empresa ha treballat sobretot per a automobilístiques com Audi o Seat, i multinacionals com Ikea o Coca-Cola, que els han permès, malgrat ser una productora petita, tenir una oficina a Buenos Aires. El secret, explica, és “cuidar molt el que fem, posar-hi un segell de qualitat tant en la part visual com en l’estètica”. Tot i estar instal·lat a Barcelona, torna periòdicament a Ripoll, on té família i amics. Malgrat que la seva feina moltes vegades tingui més a veure amb la gestió de l’empresa, ell es considera “creatiu”. De fet, ell a Ripoll tenia molt contacte amb el teatre Comtal ja des de petit, on havien treballat tant la seva mare com la seva germana. L’amor pel cine el va portar a interessar-se per la publicitat, i no descarta acabant-s’hi dedicant, també. De moment té escrit un curtmetratge i, segons afirma, la seva gran passió és “explicar històries”. Encara que sigui des dels anuncis, per ara ja ho està aconseguint.

El ripollès darrere l’anunci de Damm

El Petit Circ Cric porta la seva màgia a Vic

El Toca Fusta resisteix a la pluja

Temps de tòfona a Centelles

Per Nadal, un crit per la pau

LA PREGUNTA

Veu bé que el president dels bisbes espanyols opini sobre política?

Deu detinguts en un operatiu antidroga a la carretera de la Guixa a Vic

20 anys de la grossa a Vic: “Ens va canviar la vida”

Compren el Vigatà i les Galeries Montseny, on faran una vintena de pisos

Condemnen a més de 21 anys de presó Dani Montes per matar d’un tret un menor a Sant Hipòlit

Neix l'Ateneu Popular de Vic com a punt de trobada per al moviment popular i independentista

Els germans Pujol de la Granja Armengol, els nous 'influencers' de la vida a pagès

De no haver venut mai loteria a repartir mig milió d'euros

El personal sanitari del CAP del Remei de Vic fa un pessebre vivent solidari

“Els diners marxen molt de pressa, encara que se’n tinguin molts”

Mor Joan Capdevila, corresponsal històric d'EL 9 NOU al Moianès