Al forn no regalen pas les ulleres de pasta de full, ni el rodó de quart girat, però les empreses periodístiques, en canvi, regalen la informació

Un migdia a una hora que no tocava em venia bé un croissant de crema -per què és tan bona la crema?- i, amb dues rodes del cotxe enfilades sobre la vorera, vaig entrar de manera precipitada en un forn. Les dependentes, que em coneixen, a aquella hora no hi tenien ningú i divagaven entre elles. En veure'm aparèixer una va dir: 'Ara ens vas bé. Tu ens ho explicaràs. Com acabarà això de Rússia?'. No en tinc ni idea, de com acabarà això de Rússia, però, en el subconscient de la dependenta, hi havia una idea que m'interessa subratllar: els periodistes ho saben tot, devia pensar. L'episodi il·lustra que el periodisme, en moments de confusió, és un salvavides. Com que ara circulen moltes mitges veritats i mentides senceres, que hi hagi algú que garbelli l'actualitat per destriar la informació de la desinformació és una oportunitat. En parlàvem amb els col·legues ara que, com que les nits s'escurcen i els dies s'allarguen, hi ha temps per a tot. I entre converses interessants sobre rumors de separacions, imminents fitxatges del Barça i el preu abusiu dels recanvis de la Gillette sempre acabem trobant una escletxa per dissertar sobre el futur del periodisme. El món ha canviat i, per tant, l'hem de pensar en unes altres categories. Això és cert. L'impacte de la digitalització ho modifica tot. Això també és cert. Però la digitalització, en realitat, és una eina. No ens perjudica; ens ajuda. Tot i que, òbviament, té perills. De fet, tota nova tecnologia en té de perills. Per això cal una fase d’adaptació, de prova i error. Ho explica més bé que jo Genís Roca quan diu, i ho reprodueixo pel broc gros, que quan es va descobrir el foc n’hi va haver que es van cremar, quan es va descobrir l’aeronàutica n’hi va haver que es van estavellar i quan es va descobrir la química n’hi va haver que es van drogar. Però ara tenim el foc més controlat, els avions són més segurs i la química salva vides. Per tant, existeixen riscos, però també apareixen oportunitats. Estem aquí. Les hem d'identificar i aprofitar. El periodisme no sempre ho ha sabut fer. A algú, per exemple, un dia se li va acudir que s'havia de regalar la informació. Malament. La idea que a la xarxa tot és gratis és una fal·làcia. No hi ha res gratis. Sempre hi ha algú que paga. I sempre hi ha algú que cobra. En cap altre sector deu passar que es regali el producte. I el producte, la nostra proposta de valor, és la informació. Al forn no regalen pas les ulleres de pasta de full, ni la coca banyada de xocolata ni el rodó de quart girat. Si les empreses privades cobren pels productes i nosaltres acceptem que s'ha de pagar pels productes per què la informació no s'hauria de cobrar i nosaltres hauríem d'exigir que no s'hagués de pagar? Més enllà del debat sobre el dret a la informació, un principi que cal garantir per part dels poders públics, no té gaire sentit plantejar-se que les empreses regalin la informació. I com que no té sentit no ho fan. El que fan en el fons és fer veure que regalen informació, però per obtenir dades. És a dir, conèixer les aficions, els gustos i les preferències dels lectors que, alhora, són clients. Per això les dades tenen valor i, degudament processades, permeten a l'algoritme servir-nos el que en teoria busquem. Dic en teoria perquè l'algoritme, concebut com el rei Mides que tot el que toca ho converteix en or, a vegades es despista. Aquí el podem agafar en fals. Com ara mateix, que a través de l'Insta m'explica com "trobar solteres a la teva àrea". El diumenge tenim una feinada de por a acabar EL 9 NOU i a escriure La lupa com per entretenir-nos a buscar solteres per internet. En alguns casos, i aquesta és la tesi, els periodistes potser sabem més que l'algoritme. I per això podem continuar defensant que el periodisme té futur. Per cert, el croissant de crema boníssim. I això de Rússia, veurem...

Al forn no regalen pas les ulleres de pasta de full, ni el rodó de quart girat, però les empreses periodístiques, en canvi, regalen la informació

Gratis