Marilyn Monroe va fer créixer la mística sobre Chanel Nº5, creada el 1921 per Ernest Beaux

Com cada any, quan s’acosten les festes nadalenques, ens bombardegen a través de les pantalles sense misericòrdia a tort i dret amb anuncis de colònies. A favor seu s’ha de dir que són espots curts d’entre 10 i 12 segons –deu ser pel preu– perquè les qüestions ètiques se les solen deixar al calaix. Per vendre els productes i fidelitzar els possibles clients, els experts en màrqueting són capaços de fer l’arbreforc. En la seva feina, el rendiment econòmic és el principal. No parlarem de màrqueting, la reflexió ve a tomb pel disseny i el rerefons de la majoria d’anuncis de colònia o perfums. El missatge és que has de comprar determinada colònia per acabar al llit amb una altra persona. No crec que sigui correcte perquè no deixa de ser un assetjament directe a les dones, però també és un menyspreu i una classificació immoral pel poder adquisitiu de les persones. L’esquelet de l’anunci és molt senzill. Es grava en uns apartaments, cases molt luxoses o en halls d’hotels de moltes estrelles. Els vestits i les joies, no cal dir-ho, són de les millors cases de moda de París. La seducció femenina o masculina és determinant. Sempre cap a l’altre sexe, passant per alt la seducció entre homes i entre dones, un tema que en el transcurs de la història ha fet caure monarquies i governs, i ha arruïnat econòmicament i psicològicament moltíssimes persones. Aquí tot és molt planer, com una equació matemàtica: tal colònia, tal seducció. Ja escullen per als anuncis dones ben fesomiades i homes joves i atlètics. Els lletjos estan/estem proscrits, siguin del gènere que siguin. La bellesa, el luxe i els diners sempre han tingut bona premsa. Ja ho deien els nostres avis: el que no és una pesseta és una punyeta. Per acabar d’arrodonir aquest tipus d’espots televisius. L’any 1921, la casa de perfums francesa Chanel va encarregar a Ernest Beaux la creació d’un perfum per a dona intens i únic. Ho va aconseguir en el que és considerat el súmmum dels perfums, l’esplèndid Chanel No 5. Només va faltar que quan en una entrevista van demanar a Maryln Monroe què es posava per anar a dormir, ella va contestar que només es posava Chanel No 5. Això fa que l’atracció i la mística que envolta aquest perfum es mantingui fins als nostres dies. Del preu no se’n parla mai, només de les seves suposades propietats seductores. Bones festes, amb perfum o sense.

Marilyn Monroe va fer créixer la mística sobre Chanel Nº5, creada el 1921 per Ernest Beaux

Olor de colònia