Coca-Cola combat la pèrdua de la marca Nestea promocionant el sabor original amb Fuze Tea i incorporant noves varietats

Des d'aquest any a les prestatgeries dels supermercats el producte Nestea conviu amb una nova marca a casa nostra, Fuze Tea. Això es deu al fet que l'aliança entre Coca-Cola i Nestlé s'ha trencat, i mentre que la segona marca s'ha quedat el nom i el segueix explotant juntament amb Damm, la multinacional nord-americana s'ha quedat amb la recepta original. Coca-Cola ja comercialitza aquesta categoria de producte amb el nom és habitual en altres països, Fuze Tea. Per combatre la pèrdua de la marca que la identificava, Coca-Cola ha optat per reforçar la promoció del sabor tradicional, però també amb la innovació pel que fa a sabors. En aquest sentit, a partir d'aquesta setmana s'incorporarà al mercat català el Fuze Tea de mango-pinya, fins ara exclusiu de Canàries. A finals de 2024 les xarxes socials van començar a bullir davant d'una possible desaparició de la marca Nestea del mercat, tant a botigues com a bars i restaurants. La raó era la manca d'acord entre Coca-Cola i Nestlé per seguir explotant un producte que feia 30 anys que elaboraven i distribuïen plegats. No obstant això, al desembre Nestlé anunciava una nova aliança amb Damm per produir una beguda sota el mateix nom des de la planta valenciana de Salem. La recepta original, però, se la quedava Coca-Cola. El grup optava per adoptar al mercat català i a la resta de l'Estat el nom amb què ja comercialitzava el producte en altres països, Fuze Tea. Això comportava que a les prestatgeries del supermercat s'hi podria trobar Fuze Tea, amb el sabor que fins ara tenia Nestea. I també Nestea, aquest amb un gust semblant però no exactament igual. Noves categories de producte "Volem oferir al consumidor el sabor original, el que coneix i beu des de fa 30 anys, i també innovar amb nous envasos i gustos que s'adaptin a allò que vol en diferents ocasions", explica el responsable de la categoria de Fuze Tea a Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga. En aquest sentit, destaca que al sabor original s'hi sumen altres productes. Es poden trobar el de menys calories, el de te verd-maracujà, préssec hibisc i préssec Fuze Tea Fusion. Destaca, però, un sabor que es començarà a comercialitzar des d'aquesta mateixa setmana. El mango-pinya, que fins ara només es podia trobar a les Illes Canàries arriba a la Península. Es tracta d'una aposta que la multinacional un cop constatat un augment de les preferències associades als gustos tropicals. La companyia no ha volgut revelar les dades de vendes en els primers mesos de l'any, si bé asseguren que la resposta ha estat molt positiva. Ho atribueixen en gran part a l'esforç que s'ha fet a escala comercial per garantir el coneixement i la distribució de Fuze Tea. "Som presents a pràcticament totes les cadenes organitzades d'hipermercats i supermercats gràcies a la feina dels equips comercials, i també en gairebé tota la restauració organitzada", ha afegit Murga. Dos sabors des de Catalunya L'empresa va començar a produir Fuze Tea a la planta de Martorelles al gener, amb poca inversió vinculada. De fet, la companyia era propietària de la recepta i el disseny dels envasos. "Hem hagut d'adaptar únicament el tap i les etiquetes. Hi destinem quatre línies de les vint de què disposem", explica Manel Mogollon, director de la planta. A Martorelles, hi treballen unes 500 persones. És, a més, una de les més avançades del grup a l'Estat. Actualment, des de Catalunya s'elaboren dos sabors, l'original i el baix en calories. Aquesta producció pot variar segons la demanda registrada a tot l'Estat. "El podem produir en diferents formats, el del vidre retornable de 300 mil·lilitres. També llaunes de la mateixa capacitat els dos formats de plàstic, de mig litre i el de litre i mig", afegeix. A aquests s'hi sumen el producte al final que es destina a restauradors per fer la mescla final, així com els formats de cinc i deu litres. Segons dades de Coca-Cola, la categoria de te preparat per a consumir ha crescut en els dos primers mesos de 2025 un 4,1% en el mercat català. La companyia té previst duplicar el seu volum de producte d'aquesta categoria l'any 2030. Ho farà partint d'estratègies d'innovació pel que fa a sabors, però també amb nous envasos.

Coca-Cola combat la pèrdua de la marca Nestea promocionant el sabor original amb Fuze Tea i incorporant noves varietats

La manifestació que va recuperar la Diada compleix 50 anys

L’emergència lingüística reactiva les mobilitzacions per la Diada

Set municipis participaran en el Ressò, la nova marca de la fira d’economia social i solidària

Els Mossos desmantellen una plantació amb 912 plantes de marihuana a Cardedeu

LA PREGUNTA

Aprova la dimissió de Trapero?

L'escola Cervetó de Granollers canvia de mans 58 anys després

Mor a 82 anys José Luis Mingote, de Parets, exmecànic de Derbi

Puiggraciós acomiada les monges benedictines aquest dilluns després de 53 anys de presència estable

Rebuig veïnal a Cardedeu a una promoció d'habitatges protegits al parc de la Serreta

Enllestida La Termal, l’edifici pioner d’alta eficiència energètica a la Garriga

Ferran López, de Granollers, nou director general de la Policia en substitució de Josep Lluís Trapero, que ha dimitit

Desarticulen una organització dedicada a l'explotació sexual de dones en prostíbuls de Granollers

La comarca cedeix a la Generalitat 17 solars més per fer-hi uns 500 habitatges

Adeu al Peu Xic de Cardedeu

El Vallès Oriental, a la cua de les comarques metropolitanes en creació d’habitatge protegit