Coca-Cola combat la pèrdua de la marca Nestea promocionant el sabor original amb Fuze Tea i incorporant noves varietats

Des d'aquest any a les prestatgeries dels supermercats el producte Nestea conviu amb una nova marca a casa nostra, Fuze Tea. Això es deu al fet que l'aliança entre Coca-Cola i Nestlé s'ha trencat, i mentre que la segona marca s'ha quedat el nom i el segueix explotant juntament amb Damm, la multinacional nord-americana s'ha quedat amb la recepta original. Coca-Cola ja comercialitza aquesta categoria de producte amb el nom és habitual en altres països, Fuze Tea. Per combatre la pèrdua de la marca que la identificava, Coca-Cola ha optat per reforçar la promoció del sabor tradicional, però també amb la innovació pel que fa a sabors. En aquest sentit, a partir d'aquesta setmana s'incorporarà al mercat català el Fuze Tea de mango-pinya, fins ara exclusiu de Canàries. A finals de 2024 les xarxes socials van començar a bullir davant d'una possible desaparició de la marca Nestea del mercat, tant a botigues com a bars i restaurants. La raó era la manca d'acord entre Coca-Cola i Nestlé per seguir explotant un producte que feia 30 anys que elaboraven i distribuïen plegats. No obstant això, al desembre Nestlé anunciava una nova aliança amb Damm per produir una beguda sota el mateix nom des de la planta valenciana de Salem. La recepta original, però, se la quedava Coca-Cola. El grup optava per adoptar al mercat català i a la resta de l'Estat el nom amb què ja comercialitzava el producte en altres països, Fuze Tea. Això comportava que a les prestatgeries del supermercat s'hi podria trobar Fuze Tea, amb el sabor que fins ara tenia Nestea. I també Nestea, aquest amb un gust semblant però no exactament igual. Noves categories de producte "Volem oferir al consumidor el sabor original, el que coneix i beu des de fa 30 anys, i també innovar amb nous envasos i gustos que s'adaptin a allò que vol en diferents ocasions", explica el responsable de la categoria de Fuze Tea a Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga. En aquest sentit, destaca que al sabor original s'hi sumen altres productes. Es poden trobar el de menys calories, el de te verd-maracujà, préssec hibisc i préssec Fuze Tea Fusion. Destaca, però, un sabor que es començarà a comercialitzar des d'aquesta mateixa setmana. El mango-pinya, que fins ara només es podia trobar a les Illes Canàries arriba a la Península. Es tracta d'una aposta que la multinacional un cop constatat un augment de les preferències associades als gustos tropicals. La companyia no ha volgut revelar les dades de vendes en els primers mesos de l'any, si bé asseguren que la resposta ha estat molt positiva. Ho atribueixen en gran part a l'esforç que s'ha fet a escala comercial per garantir el coneixement i la distribució de Fuze Tea. "Som presents a pràcticament totes les cadenes organitzades d'hipermercats i supermercats gràcies a la feina dels equips comercials, i també en gairebé tota la restauració organitzada", ha afegit Murga. Dos sabors des de Catalunya L'empresa va començar a produir Fuze Tea a la planta de Martorelles al gener, amb poca inversió vinculada. De fet, la companyia era propietària de la recepta i el disseny dels envasos. "Hem hagut d'adaptar únicament el tap i les etiquetes. Hi destinem quatre línies de les vint de què disposem", explica Manel Mogollon, director de la planta. A Martorelles, hi treballen unes 500 persones. És, a més, una de les més avançades del grup a l'Estat. Actualment, des de Catalunya s'elaboren dos sabors, l'original i el baix en calories. Aquesta producció pot variar segons la demanda registrada a tot l'Estat. "El podem produir en diferents formats, el del vidre retornable de 300 mil·lilitres. També llaunes de la mateixa capacitat els dos formats de plàstic, de mig litre i el de litre i mig", afegeix. A aquests s'hi sumen el producte al final que es destina a restauradors per fer la mescla final, així com els formats de cinc i deu litres. Segons dades de Coca-Cola, la categoria de te preparat per a consumir ha crescut en els dos primers mesos de 2025 un 4,1% en el mercat català. La companyia té previst duplicar el seu volum de producte d'aquesta categoria l'any 2030. Ho farà partint d'estratègies d'innovació pel que fa a sabors, però també amb nous envasos.

Coca-Cola combat la pèrdua de la marca Nestea promocionant el sabor original amb Fuze Tea i incorporant noves varietats

Aiguafreda denuncia el tancament d’una torre de guaita al Montseny

El Parlament aprova l’Estatut de municipis rurals, que beneficiarà vuit pobles vallesans

Un foc crema de vegetació al peu de la C-17 a l’Ametlla

El CGPJ demana dues noves unitats judicials a Granollers i una a Mollet

LA PREGUNTA

Està d’acord amb la decisió de Pedro Sánchez de no incrementar la despesa en defensa fins al 5% com exigeix l’OTAN?

Desnonen una família amb tres menors a Canovelles, sense alternativa habitacional

[VÍDEO] Un grup de senglars es passeja per carrers de Granollers a primera hora del matí

Toc d'atenció als banyistes de les rieres del Montseny

Els locals comercials del centre de Granollers registren 19 obertures i 11 tancaments en el darrer any

La caiguda d’arbres per la pluja complica el trànsit a la C-17 entre Canovelles i l’Ametlla

La família de mossèn Cardús retorna la medalla d'honor de les Franqueses a l'Ajuntament

Mor un EPAF del parc de Bombers de Granollers en caure per un desnivell al foc de Paüls

Bombers de Granollers recorden l'operari mort a l'incendi de Paüls

Tres detinguts a Lliçà d’Amunt per robar motocicletes, desballestar-les i vendre les peces a l’Àfrica

Granollers obre un expedient informatiu en detectar un augment de l’absentisme a la Policia Local