Més enllà del seu potencial pròpiament artístic i cultural, el Mercat de Música Viva també ha esdevingut una peça icònica i determinant dins de l’heterogeni calendari firal de la ciutat, situant-se al nivell de les altres dues grans cites firals, el Mercat Medieval i el Mercat del Ram. De fet, avui és la primera en pressupost i la segona en nombre de públic que atrau a la ciutat.
Comparar aquestes tres grans fires “és interessant”, però fer-ho “únicament a partir del pressupost, el nombre de visitants o l’impacte econòmic seria quedar-se només amb una part de la fotografia”, adverteix Sílvia Badosa, gerent de VicFires. En realitat, “cadascuna exerceix una funció diferent per a Vic”. Així, el Medieval és “el gran esdeveniment de masses i genera un impacte molt directe sobre restauració, comerç, allotjament i activitat econòmica”. El Mercat del Ram representa “una altra dimensió de Vic: la seva capitalitat comarcal, la tradició firal i la vinculació històrica amb el món agrícola i ramader”. I el Mercat de Música Viva juga una tercera carta: “Situa Vic en el mapa professional internacional de la música.” I aquesta seria la seva gran particularitat i també la que explica per què la seva aportació a la ciutat “s’ha d’analitzar amb uns paràmetres diferents”.
En xifres globals, el MMVV té, amb 1,2 milions, el pressupost més elevat de les grans fires de Vic, “tot i que no és la cita que rep l’aportació municipal més alta”. No és l’esdeveniment que genera un major impacte econòmic directe: “El Mercat Medieval se situa clarament per davant, mentre que el retorn del MMVV està molt més igualat amb el del Mercat del Ram”. En nombre de visitants, en canvi, el Mercat de Música supera lleugerament el Mercat del Ram. “Aquestes dades, però, no expliquen del tot què és el MMVV”, defensa Badosa, perquè “una part important del MMVV no està pensada per atraure públic a Vic, sinó per atraure sector musical a Vic”. I aquesta és una diferència “essencial” respecte de les altres grans cites vigatanes. “Si hi ha una dada que singularitza especialment el MMVV és la procedència dels seus participants professionals”. Al voltant d’un 70% són catalans, un 20% provenen de la resta de l’Estat i un 10% són internacionals. “La xifra pot semblar petita si es compara amb el conjunt de públic que omple Vic aquests dies, però en una fira professional, la lectura és una altra: “Significa que una de cada deu persones acreditades que treballen en el sector arriba a Vic des de fora de l’Estat.” Aquí és on el MMVV juga una funció que cap altra gran fira desenvolupa amb la mateixa intensitat: el connectar Vic amb xarxes professionals internacionals.
Una altra de la particularitats, en clau interna, és la logística. “És l’esdeveniment més complex dels que organitza VicFires.” D’entrada, perquè hi conviuen dues ànimes, la professional i la festiva; a més, té una dimensió essencialment nocturna, “fet que afegeix complexitat a una producció que ja implica més de setanta actuacions, múltiples escenaris i unes exigències tècniques molt elevades, perquè no es tracta simplement d’animació musical, són concerts professionals que han de respondre als estàndards del sector”.
Durant aquests dies, Vic passa a actuar com un “node de la indústria musical”. I això té conseqüències no sempre visibles durant el mateix cap de setmana. “El retorn existeix, però sovint es produeix fora de Vic i després que el Mercat hagi acabat.” El MMVV pot no ser “la fira més eficient de Vic en termes estrictament econòmics”, però hi ha una part del seu impacte que difícilment queda recollida en euros: “És marca de ciutat, posicionament cultural, indústria musical, circulació artística, xarxa professional i projecció internacional.” Per Badosa, “poques ciutats de la dimensió de Vic poden afirmar que, una vegada l’any, una part significativa de la indústria musical catalana i estatal es desplaça fins a la ciutat per escoltar què està passant, què vindrà, establir contactes i prendre decisions de programació”.
Si el Medieval explica la capacitat de Vic per atraure milers de persones i el Ram la relació històrica de la ciutat amb el seu territori, el Mercat de Música Viva explica “com una ciutat de la dimensió de Vic ha aconseguit convertir-se en un punt reconegut del mapa professional de la música. Aquest és un impacte difícil de convertir en euros, però és probablement el principal patrimoni que el MMVV aporta al conjunt de les fires de Vic”, conclou Badosa.
