Adaptar-se o donar-hi la volta. Són algunes opcions que han hagut de posar sobre la balança els comerços de proximitat a l’hora de plantejar-se la seva participació o no als descomptes del Black Friday, que tindran el pic d’activitat aquest divendres i s’allargaran, en molts casos, durant el cap de setmana. En general, les associacions de comerciants opten per fer-ne cas omís: amb descomptes, han d’ajustar molt els preus i moltes vegades només hi surten guanyant les marques multinacionals.
A Cardedeu, la Xarxa Comerç, que té 85 associats, ha deixat via lliure a les seves botigues perquè s’apuntin al Black Friday. “Alguns s’hi han sumat i també n’hi ha molts d’altres que no. Nosaltres no ho volem promoure perquè el petit comerç, en general, no es pot permetre fer grans descomptes”, explica una portaveu de l’entitat de botiguers de Cardedeu. Des de l’associació han optat per donar la volta als descomptes econòmics i repetir la campanya del Divendres Verd, que allarguen des de la pandèmia i que els ha servit per reivindicar les bondats del comerç local durant unes quantes campanyes de Nadal. Té èxit i aquest any, a més a més, han incorporat el regal d’una bossa de tela per incentivar la compra en algun dels comerços adherits. “Hi ha gent que hi va tot l’any, amb aquesta bossa”, expliquen des de l’entitat.
El Divendres verd, que també es farà durant el dissabte, va acompanyada de promoció a les xarxes socials i també en forma de cartells a les botigues. Aquest any destaquen la importància de quedar-se a Cardedeu a comprar pel que implica: sostenibilitat, fer poble, proximitat i un tracte personalitzat. No són els únics que s’han sumat a generar una resposta al Black Friday. A la botiga Dracs de Granollers, la marca de roba Iaios, coneguda pes seus jerseis, ha fet cartells en resposta al Black Friday, amb el nom de la diada tatxat. “En comptes dels descomptes econòmics, donem visibilitat als efectes del Black Friday al medi ambient, l’economia social i en la generació de residus”, explica la dissenyadora de Iaios, Gemma Barbany. És la seva campanya contrària al Black Firday.
Des de l’associació de Comerciants Gran Centre, de Granollers, ja fa temps que tampoc promocionen el Black Friday. “Els preus ja s’ajusten prou per Nadal. Per nosaltres, fer descomptes no té sentit. No oferim preu: ja estem regalant el nostre temps amb una oferta més personalitzada i embolicant el paper de regal”, explica la tresorera de Gran Centre, Meritxell Viñals. La sensació seva, a més a més, és que el Black Friday “va de baixa”. “Hi ha molta gent que està retornant al comerç local. Durant aquests dies hi ha moltes marques que fan descomptes fraudulents i la gent se n’està adonant.”
Sense més remei que adaptar-se
Molts comerços, però, no tenen més remei que adaptar-se als descomptes per poder ser competitius al mercat. “Ho hem de fer. És un reclam. La gent veu el cartell del Black Friday des del carrer i t’entra a la botiga”, explica la presidenta de LF Comerç, a les Franqueses, Estel Armengol. De fet, de vegades, els mateixos proveïdors ja els proposen descomptes perquè els comerciants els puguin aplicar als seus clients. “Tot és una cadena.” L’associació de botiguers Del Rec al Roc, a Granollers, també dona llibertat als associats per adherir-se Black Friday, com també ho fa l’ASIC de la Garriga. “És una excusa perquè la gent vegi ofertes i es comencin a engrescar per a la temporada de Nadal”, explica el president Del Rec al Roc, Marc Giménez.
Altres situacions a què s’han d’adaptar els comerços de proximitat són a l’obertura en dies festius o al comerç en línia. “A partir d’ara, ja podrem obrir tots els diumenges, però pensem que la majoria d’obertures en festiu seran els dies 22 i 29 de desembre i 5 de gener”, diu la president de l’ASIC de la Garriga, Mònica Sabata. “Se’ns emporta el corrent del comerç on line. Hem de fer descomptes considerables a internet, perquè la gent compara molt els preus. El problema és que, si ajustes el preu, el marge de beneficis disminueix”, diu Giménez.
