Fa setmanes que els aparadors de les botigues de grans cadenes situades a la comarca anuncien el Black Friday, la diada de descomptes d’aquest divendres, però el petit comerç n’està cada any més desencantat. Alguns botiguers se sumen a la festa sense fer gaire rebombori, i d’altres fan com si res o, fins i tot, es reinventen amb campanyes pròpies. En qualsevol cas, coincideixen que el Black Friday no els beneficia.
La diada dels Estats Units se celebra l’últim divendres de cada novembre, tot i que ja és costum veure descomptes setmanes abans i després. Al voltant d’un 62% dels petits i mitjans comerços de Catalunya no perceben cap diferència en els beneficis durant el Black Friday, segons els darrers estudis de Pimec, la patronal de les petites i mitjanes. Gemma Badillo, presidenta de l’àrea de Comerç a la comarca, diu que “la competència no és lleial”, perquè els negocis locals no tenen prou marge per oferir els descomptes de les grans superfícies nacionals o multinacionals. De fet, només un 5% dels associats a la patronal opinen que el Black Friday és rendible, apunta Badillo. Al Vallès Oriental, Pimec té uns 1.500 associats.
A la Garriga, celebren el Dia del Comerç, una nova aposta de l’ASIC per promoure el comerç local
Amb la voluntat de promoure el comerç local, diferents associacions de comerciants celebraran activitats alternatives aquest divendres. A Cardedeu, la Xarxa Comerç muntarà una fira per a l’acte d’encesa dels llums de Nadal. O, a la Garriga, l’Associació de Serveis i Comerciants (ASIC) ha dissenyat el Dia del Comerç, una jornada que s’allargarà tota la tarda. “Ja fa temps que no fem el Black Friday. Més aviat al contrari”, diu la presidenta, Mònica Sabata. Les botigues de la Garriga sortiran al carrer i ompliran l’eix comercial de parades i diferents activitats. Amb aquesta diada, l’ASIC no pretén substituir el Black Friday, sinó tirar endavant una proposta pròpia que miri pel comerç local, explica Sabata.
Tanmateix, molts petits comerços continuen oferint descomptes pel Black Friday, però són molt menys agosarats que en grans negocis, segons Badillo. “Molts comerços fan el Black Friday per pressió.” Estel Armengol, de Les Franqueses Comerç, s’afegeix a la tònica general i explica que l’associació tampoc promourà la festa, que pot ser contraproduent perquè se solapa amb la temporada de Nadal.
Black Friday o Nadal
El Black Friday “debilita la campanya de Nadal”, apunta Eva Garcia, gerent de l’associació de comerciants Gran Centre, de Granollers. Sentencia que la festa “va a menys entre el comerç de proximitat”, i també creu que el sentit original “s’ha desvirtuat”. Quan la tradició nord-americana va creuar l’Atlàntic, els descomptes es podien aprofitar durant un sol dia. Però, amb el pas del temps, ha agafat força i “s’ha convertit en la Black Week o Black Month”, perquè hi ha locals que l’allarguen durant diverses setmanes de desembre.
Els comerciants del Vallès Oriental esperen amb ganes l’inici de la temporada de Nadal, l’època de l’any en què es concentra més activitat a les botigues. L’inici acostuma a ser bastant puntual, coincidint amb el començament de desembre, diu la representant de Pimec. De totes maneres, depèn de molts factors, com el fred –Eva Garcia, de Gran Centre, explica que ja hi ha hagut un repunt en botigues de roba d’hivern– o l’esperit nadalenc, que es farà oficial aquest cap de setmana, amb l’encesa de l’enllumenat de Nadal en diversos municipis.
