Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

Vota els teus candidats favorits al premi Vallesà de l'any 2025 Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix. El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet. Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala. A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada. Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.” Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes. Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix. El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet.Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala. A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada. Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.” Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes.

Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

[VÍDEO] Sandra Marín, vallesana de l’any 2025

[VÍDEO] Gala d’entrega del premi vallesà de l’any 2025 d’EL 9 NOU

EL 9 NOU descobrirà el Vallesà de l’Any 2025 aquest dimarts a l’Ametlla

Àrids Garcia, de Llinars, Koa Biotech, de l’Ametlla, i Recumas, de Sant Celoni, finalistes al premi Empresa Vallesana de Pimec

LA PREGUNTA

Està d’acord que es prohibeixi l’ús de la IA als centres escolars als menors de 14 anys?

El fabricant britànic McBride compra l'antiga Camp de Granollers

Els Blaus meravellen i recuperen el tron de la festa major

El grup d'automoció Drivim adquireix el concessionari Peugeot de Llerona, que incorporarà Fiat i Jeep

Detenen un home per ferir amb arma blanca un altre a Canovelles

Cooper busca una llar especial

Gerard Oms reivindica la cultura i la festa durant el pregó de Blancs i Blaus de Granollers

Una motorista ferida greu per un accident de trànsit amb un cotxe a l'AP-7 a Mollet

Mor a 90 anys Esteve Vila, de Vila Impressor de Granollers

Irene Galán deixarà de ser la cap de colla dels Blaus

Detingut un jove de 22 anys acusat de dos robatoris amb violència a Granollers