Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

Vota els teus tres candidats favorits al premi Vallesà de l'any 2025 Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix.El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet.Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala.A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada.Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.”Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes. Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix.El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet.Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala.A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada.Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.”Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes.

Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

Jana Arimany, vallesana de l’any 2024

[VÍDEO] Gala del premi Vallesà de l’any 2024

EL 9 NOU descobrirà el Vallesà de l’Any 2024 dimecres a Lliçà de Vall

Quines són les empreses finalistes als premis de Pimec del Vallès Oriental?

LA PREGUNTA

Creu que les converses d’alto el foc entre Iran i els EUA arribaran a bon port?

Patrimoni revisa els canvis fets sense permís a l’església de Santa Maria de Llerona

Mor a 65 anys Lluís Ximeno, traumatòleg a l’Hospital de Sant Celoni durant 32 anys

Un regidor i tres membres de la junta dels Blaus de Granollers, investitgats per un delicte d'injúries per l'acte de Blaucops a la festa major de 2024

Comissen un ramat d’un miler d’ovelles a un pastor a Montornès

Adeu a la pastisseria Colomer, referent històric a Granollers

Casa Tió, de les Franqueses, tanca les botigues pròpies i es concentra en el canal professional

Centenars de persones de Granollers participen en el projecte “I si fóssim 500” al pavelló el Parquet

Els Bombers apaguen un incendi que afecta dos vehicles a Granollers

[AMPLIACIÓ] Dos joves de Sant Celoni moren en un accident entre dos cotxes a la drecera de Palautordera

L'Hospital de Granollers digitalitza la dispensació de medicació ambulatòria