Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

Vota els teus candidats favorits al premi Vallesà de l'any 2025 Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix. El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet. Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala. A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada. Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.” Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes. Amadeu Barbany és una de les veus més escoltades en el panorama comercial, a la ciutat i arreu del país. La seva defensa del comerç tradicional va més enllà de les paraules, perquè predica amb l’exemple a les tres botigues que té a Granollers (dues de les quals celebraven aniversaris l’any passat), amb iniciatives que estrenyen el vincle amb la ciutat. “El comerç que arriba converteix les persones en un algoritme. Nosaltres volem continuar tractant amb persones”, resumeix. El tipus de comerç que defensa Barbany és un espai on poder fer una compra “calmada, tranquil·la i segura” en el qual les botigues són “un espai de socialització”. Aquest esperit ha impregnat una llarga trajectòria que ha tingut en els últims mesos un reflex més amb la iniciativa d’animar els menors de 16 anys a fer servir el telèfon de les botigues quan necessitin contactar amb els familiars i evitar així que vegin el mòbil com una necessitat. “Ens va sorprendre la resposta, perquè de seguida es van posar en contacte amb nosaltres d’altres pobles i hi va haver mares que ens venien a felicitar”, admet.Barbany prové d’una nissaga comercial. L’establiment amb el nom familiar va complir 130 anys l’any passat. Però, inquiet, va explorar altres àmbits, sempre vinculats amb el tèxtil, amb McKey, que també celebrava aniversari, el 50è, el 2025. I amb Dracs, una botiga que “és una il·lusió, una experiència i un aprenentatge”. Des de Dracs, Barbany i la seva filla Gemma, fomenten un tipus de comerç amb productes de proximitat i amb teixits reciclats. Un enfocament diferent de la moda passatgera que domina actualment la distribució en el sector. “L’actual és un model poc beneficiós mediambientalment i socialment”, assenyala. A aquesta botiga, a més d’homenatjar els avis –la marca Iaios que comercialitza principalment parla per ella mateixa en aquest objectiu–, també s’hi aplega una iniciativa singular com és l’escola de consum conscient. Barbany remarca el seguiment que té aquesta iniciativa entre la gent jove. “Veig molts joves interessats”, assenyala per remarcar que la percepció sobre aquest segment de població està sovint esbiaixada. Aquesta escola de consum conscient es vincula amb una altra de les idees que defensa Amadeu Barbany. “No compris tant, compra bé”, és el consell. Argumenta que el comerç tradicional es guanyava millor la vida quan les persones compraven menys quantitat. “Hem de pensar com tornem a aconseguir empoderar la gent i treballar perquè vegi les botigues com un lloc de socialització i no tant com un lloc de consum. Abans, els botiguers érem com uns psicòlegs, perquè els clients hi trobaven un lloc segur on compartir els seus problemes i nosaltres teníem una gran capacitat d’escolta.” Barbany ha compartit una part d’aquest coneixement acumulat després d’una vida rere el taulell amb participació en fòrums diversos, a Catalunya i també a la seva ciutat. Ell va ser un dels integrants del grup assessor per a la promoció del centre de Granollers, que a final de l’any passat va presentar les seves propostes.

Amadeu Barbany: comerç contra l’algoritme

[VÍDEO] Sandra Marín, vallesana de l’any 2025

[VÍDEO] Gala d’entrega del premi vallesà de l’any 2025 d’EL 9 NOU

EL 9 NOU descobrirà el Vallesà de l’Any 2025 aquest dimarts a l’Ametlla

Àrids Garcia, de Llinars, Koa Biotech, de l’Ametlla, i Recumas, de Sant Celoni, finalistes al premi Empresa Vallesana de Pimec

LA PREGUNTA

Creu que el president del govern espanyol ha de convocar eleccions anticipades?

Un accident múltiple provoca tres ferits lleus a la C-17, a l'alçada de Canovelles

La Guàrdia Civil investiga si una samarreta trobada és del veí de les Franqueses desaparegut el 2022

Martorelles activa la prealerta per risc sanitari per una plaga de mosques en una empresa polígon

El grup Bon Preu compra quatre gasolineres de Gasuir a la comarca

Una firma especialitzada en roba de segona mà obrirà a l’antic Viena del centre de Granollers

Granollers perdrà 2.865 places d'aparcament pel Tour, però en guanyarà 3.457

Un centenar de persones en llista d’espera per accedir a un habitatge cooperatiu a Granollers i Cardedeu

Suspès el judici als 11 xofers de Sagalés acusats d’apropiar-se de 347.000 euros de la venda de bitllets en ruta

Controlat un incendi que ha cremat dues hectàrees de terreny agrícola a Montornès

La millor nota de la selectivitat a la comarca ha estat un 9,6