El màrqueting és una matèria complexa, però també és una disciplina amb procediments i tècniques que, ben explicades, són fins i tot interessants de sbaer

No en porto el compte, però han sigut moltes les vegades que he utilitzat en els meus articles l’expressió: “En el màrqueting com en la vida...” I és que sóc dels que penso que a la fi, el màrqueting és com la vida: és gestió, sociabilitat, venda i seducció, però també preparació, intuïció, experiència, pràctica i un polsim de formació. Aquests dies estic preparant la jornada anual de màrqueting que, com cada any, organitza la delegació del Vallès Oriental de Pimec. Aquest any, se m’ha encomanat la tasca d’organitzar el temari, els ponents i fer-ne una xerrada. Queden ja molts pocs dies, ja que la jornada tindrà lloc el dimecres vinent, dia 12 de juny, al Casino Club de Ritme de Granollers, al matí, de 2/4 de 10 a 12 i que és d’aforament limitat i que és fàcil registrar-se si entreu a la web . Bé, com deia: estic enllestint els preparatius d’una jornada que promet ser, com a mínim, interessant. Vaig considerar anunciar-la com “Les incerteses del màrqueting del futur”, amb el propòsit de cridar l’atenció, ja que és ben cert que a tots ens crida l’atenció saber el final de les històries o descobrir els misteris de la vida. Com no pot ser d’altra forma, resoldre incerteses ha de cridar la curiositat i, si aquestes són –a més– a l’avançada, doncs encara més. I la veritat és que sí. És que tant en la meva conferència com en la dels altres ponents, el propòsit és de revelar alguns misteris, incògnites o –millor expressat– algunes claus del màrqueting del futur. És natural que llegint aquestes línies us pregunteu si esteu preparats per venir, amb el temor que sigui una jornada feixuga, només per a friquis del màrqueting. Entendria fins i tot que us faci pessigolles la curiositat de saber si la jornada serà una sessió de bruixeria, un aquelarre amb el qual descobrirem els secrets del màrqueting etern o bé serà una sessió d’aquelles que cal ser mig extraterrestre per poder entendre els palabros típics de qualsevol argot tècnic i que només entenen aquells que se’ls inventen i pocs més. Doncs no, per si us ho rumieu: serà una sessió apta per a tothom. Per innegable que sigui, que efectivament el màrqueting és una matèria complexa i difícil de dominar, certament també és una disciplina emmarcada en uns procediments, en unes tècniques i en unes metodologies que, ben explicades, són fins i tot interessants de saber. Cal no perdre de perspectiva que veritablement la jornada està pensada per a aquells que tenen la responsabilitat o la propietat d’un negoci, sigui comerç, indústria o serveis. Inequívocament, aquells que afrontin els reptes de desenvolupar nous productes, d’oferir cada dia noves solucions, d’assegurar una cartera de clients, de guanyar mercat i d’incrementar els beneficis del negoci, d’aquesta jornada, en trauran el màxim profit. Amb permís del director d’aquest diari –a qui li he fet un atracament en tota regla en dedicar la meva columna a la jornada–, vull fer un regal als lectors tot avançant alguns dels temes que s’abordaran i que representen, al meu entendre, les claus del coneixement i el pensament estratègic del màrqueting de futur: Valorarem com afrontar la incertesa des de la certesa de la seva existència. Descobrirem quin ha estat el fet determinant d’alguns productes industrials que han fet possible l’èxit comercial d’altres productes que fem servir de forma quotidiana. Mirarem d’explicar per què una innovació aporta valor realment i quan no ho fa o quin és el veritable poder de les idees, o millor encara: de la forma de veure i interpretar el que ens envolta. I intentarem fer debat en diversos eixos de pensament i actuació com ara l’autèntic significat d’un màrqueting orientat a les persones, la influència de la tecnologia en l’esdevenir de les empreses i la nova dimensió de la confiança que estem experimentant com a comunitat de consum. En definitiva, en la jornada abordarem els temes amb un enfocament vital per promoure el debat i la reflexió, sense restriccions, però amb la prudència de saber-nos no-posseïdors de la veritat... I és que, a la fi, el màrqueting com en la vida...

El màrqueting és una matèria complexa, però també és una disciplina amb procediments i tècniques que, ben explicades, són fins i tot interessants de sbaer

Guarda’t la data!