La inversió per adaptar-se al canvi climàtic i el foment de la sostenibilitat “són essencials” per mantenir la fidelitat dels turistes recurrents i per “assegurar l’èxit continuat del turisme a l’Estat espanyol”. Aquesta és una de les solucions que proposa l’Informe Sectorial de Turisme de CaixaBank Research 2024 després de comprovar que es redueix la propensió a tornar a visitar el país quan els turistes han estat exposats a onades de calor extrema durant el seu viatge.
Més inversions i espais ombrejats
L’informe conclou que la vulnerabilitat del turisme internacional a les onades de calor posa de manifest “la gran sensibilitat del sector al canvi climàtic”. En aquest sentit, es considera que la inversió en infraestructures que garanteixin la comoditat dels turistes en escenaris climàtics extrems és un factor “clau”. Això inclou la modernització dels sistemes de climatització dels hotels i la creació de més espais ombrejats i d’àrees verdes a les zones turístiques.
El treball fa l’anàlisi a partir de les dades proporcionades pels pagaments amb targetes estrangeres als TPV o datàfons de CaixaBank. Això permet identificar els turistes internacionals que van visitar l’Estat en temporada alta els anys 2022 i 2023. Les dades obtingudes a partir de les targetes estrangeres (geolocalització de les transaccions) es creuen amb una base de dades d’informació climàtica de Copernicus de l’European Environmental Agency. Seguint la metodologia de la World Meteorological Organization, calculen la diferència entre la temperatura mitjana en els dies d’estiu del 2022 al municipi en què s’observa l’import més alt de despesa amb una targeta i la temperatura mitjana el 1961 i el 1990 en els mateixos dies.
Un dels molts punts turístics de Barcelona | Agnese Galbusera (Unsplash)
El càlcul permet tenir una aproximació de la desviació de la temperatura experimentada per cada turista l’estiu del 2022 en relació amb la mitjana històrica. A partir d’aquí s’estima un model de regressió que permet examinar com varia la propensió dels turistes a tornar a l’Estat l’estiu del 2023 en funció de la seva experiència tèrmica el 2022.
Turistes del Regne Unit i dels EUA, menys resilients
Així, quan la temperatura mitjana diària experimentada pels turistes en relació amb la mitjana històrica supera els 5 graus, la propensió dels turistes a repetir la visita es redueix. Quan la desviació de temperatura és de 8 graus es detecta una caiguda percentual del 13,8% en la propensió a tornar.
Per nacionalitats, aquestes caigudes són especialment intenses per als turistes del Regne Unit i els Estats Units. Per contra, els turistes més resilients a les onades de calor extrema són els francesos i els portuguesos. En el cas dels turismes procedents del Regne Unit, la propensió a repetir cau de l’11,2% al 7,4%, i en els dels Estats Units ho fa del 8,6% al 5%. Les caigudes són més moderades en el cas dels francesos, del 15,5% al 14,4%, i els portuguesos, del 15,5% al 14,1%.
La importància del turista recurrent
L’informe de CaixaBank subratlla la importància dels turistes recurrents, dels quals indica que són la clau de l’èxit del sector a l’Estat. I són importants perquè s’ha detectat que fan estades més prolongades, la qual cosa comporta que la despesa total per viatge és superior a la dels turistes no recurrents. Així, els turistes que van repetir visita l’estiu del 2022 i l’estiu del 2023 van gastar, de mitjana, 271,7 euros l’estiu del 2022 durant una estada mitjana de 3,9 dies. En canvi els no repetidors van gastar, de mitjana, 176 euros i van fer una estada de 2,7 dies.
Els turistes recurrents es concentren als arxipèlags, l’arc mediterrani, Madrid, Saragossa, Sevilla, Còrdova, Badajoz o Santiago de Compostel·la. Els turistes alemanys, suecs i francesos són els que presenten més propensió a repetir, segons l’informe (15%), i els que menys, els nord-americans (6,8%).
{{ comment.text }}