Amarats de música en un Mercat que recupera les millors sensacions

Les últimes notes les hi va posar la rapera valenciana Tesa, en la nit dedicada a músiques urbanes que va tornar a omplir dissabte l’escenari del Sucre. Es tancaven així quatre dies d’intensíssima activitat del 35è Mercat de Música Viva de Vic. Els dos primers, amb l’activitat concentrada a L’Atlàntida i en els professionals, divendres amb una transició entre aquest ambient i el més propi d’un festival que la pluja va estar a punt d’espatllar, i el darrer amb el públic com a gran protagonista al costat dels artistes. En la jornada de tancament, el públic va omplir tots els escenaris d’una manera que no es veia, com a mínim, des de l’any 2019, abans de la pandèmia. Fins i tot abans de veure aquestes multituds, Marc Lloret havia constatat la recuperació prenent el pols a l’ambient que es respirava entre els professionals acreditats: “Estem veient una recuperació en termes d’assistència, una normalitat que en alguns casos ens ha situat un esglaó per sobre d’abans de la pandèmia”, explicava el director artístic del MMVV. Habitualment prudent en les seves valoracions, Lloret parlava sense embuts d’un ambient “molt optimista” en el sector. La qualitat de les propostes que s’han vist aquests dies als escenaris, algunes de les quals amb producció del mateix MMVV, ha contribuït a aquesta sensació. Si l’arrencada va ser sota la impressió de les estrenes de Marco Mezquida, Marc Parrot, Alessio Arena o Paula Valls, divendres van brillar Clara Peya, Meritxell Neddermann i The Gramophone All Stars, a banda de la festa final amb La Ludwig Band. Marc Lloret remarcava que en un moment “en què la gent fa singles o vídeos” –peces que ens van arribant d’una en una– hi ha hagut 26 artistes o grups que han presentat a Vic “projectes i àlbums”. I a més, amb “posades en escena espectaculars”, una prova que havien cuidat al màxim detall la primera impressió que en poguessin tenir el públic o els professionals. Com sempre, serà els propers mesos quan s’haurà de veure si això ha tingut impacte, però sí que s’han donat casos de “feedback automàtic”. És a dir, baixar de l’escenari i tenir propostes. I això també feia temps que no es veia gaire. La conclusió és que Vic “continua essent el tret de sortida de la temporada”. Que sigui el mateix MMVV qui hi contribueixi fent de productor o coproductor d’espectacles no és novetat. S’ha fet des de fa anys. Però sí que a vegades eren espectacles complexos o col·laboracions puntuals entre artistes, interessants però que no passaven del dia de l’estrena a Vic. “Hem canviat en la manera de plantejar les produccions”, diu Lloret. Ara són propostes que puguin tenir més recorregut. I en alguns casos és el mateix MMVV qui truca a l’artista que té un projecte i li fa saber com el pot ajudar. Va ser el cas, per exemple, de l’arriscat projecte de Xavi Lloses que dimecres va estrenar, en què el públic hi participa a través dels seus mòbils. “És una tendència que s’ha d’anar consolidant, però la producció és una feina lenta, ja estem en converses per a algunes de les que es presentaran l’any que ve.” Majoria de dones Si aquesta edició del MMVV ha destacat per alguna altra característica, aquesta ha estat la majoria de dones en les propostes. De les 56 que es presentaven, 30 eren de lideratge o colideratge femení. L’equip de Marc Lloret i Oriol Roca ho ha cuidat des del seu inici, però admeten que al principi “buscàvem i ens costava trobar”. Fins i tot van arribar a programar algunes artistes “que potser no eren les millors” però que feien visible la creació en femení. I ara la tendència s’ha invertit: “Costa molt poc trobar bons projectes liderats per dones, i en alguns mesura potser hi hem contribuït”, diu Lloret. Es fa un nou estudi d’impacte a la ciutat Fa més de deu anys que es va fer el primer estudi exhaustiu de l’impacte del MMVV a la ciutat, i ara se n’ha encarregat un de nou. Ho va dir Bet Piella, regidora de Cultura, Comerç i Fires, en el moment de fer balanç d’aquesta edició. Entre les primeres dades de les quals ja es disposa va dir que la majoria d’espectadors són d’entre 18 i 30 anys, que procedeixen d’Osona i de les comarques de Barcelona i que reben la informació a través de les xarxes socials i el boca-orella. El públic novell representa aproximadament un 15% dels assistents, el mateix percentatge aproximat que el públic fidelitzat. I fa una despesa mitjana de 75 euros per dia. Els joves prenen el relleu El sector de la música continua confiant en el MMVV. Si més no, això és el que demostren les xifres d’acreditats: 906 professionals, als quals caldria afegir-hi 130 acreditats del sector de la comunicació. El creixement respecte a l’any passat és del 12%. Marc Lloret constava que “els joves estan prenent el relleu”, també en la manera de fer: “Creen petites empreses que treballen en xarxa entre elles, amb molta barreja i intercanvi d’ajudes”. El 80% dels professionals són de Catalunya, mentre que el 12% ve d’altres comunitats i la resta són internacionals. Itàlia, que era el país on aquest any es posava el focus, hi ha tingut 11 professionals acreditats. Es confirma l’èxit de propostes com les reunions ràpides (speed meetings), que ja han estat 850 de programades, i també de les 88 presentacions de propostes en format breu (pitchings), que s’han dut a terme a la Carpa de L’Atlantida, en les quals han destacat sobretot les de productes digitals. “El mercat musical està canviant, i és on s’ha d’estar atent per veure les tendències de futur”, diu Lloret. També ha estat la segona edició del projecte Link, en què els professionals més veterans acompanyen els que tenen menys experiència: hi ha hagut 25 participants, dels quals 18 eren empreses noves i 7 eren entitats municipals. Tot plegat confirma que, en aquest àmbit, la trobada cara a cara continua essent important. A la fotografia, els espais de treball a L’Atlàntida on es portaven a terme els speed meetings. L’any que ve toca relleu de direcció Bet Piella va recordar que l’any vinent s’acaba el contracte amb l’actual direcció del festival, el tàndem format per Marc Lloret i Oriol Roca, que des del 2011 ha estat portant les regnes del MMVV. L’encàrrec funciona per períodes de quatre anys, i en el seu cas s’ha renovat en dues ocasions. “Aquest serà un any de transició, la propera edició la prepararan ells però ja es farà amb la nova direcció”, va dir Piella. La convocatòria s’obrirà “durant el segon trimestre de 2024”. Edgar Garcia, de l’Institut Català d’Empreses Culturals (ICEC), va recordar el caràcter de “mercat estratègic” del MMVV.

Amarats de música en un Mercat que recupera les millors sensacions

Enxampen dos joves saquejant cotxes als aparcaments de les discoteques a Gurb la nit de Cap d’Any

Nani Roma, novè a la pròleg, es guanya triar lloc de sortida demà al Dakar

El 9 de glossa | Què és, doncs, escriure?

La CUP insisteix en la construcció d’un tercer CAP a Vic i pressiona el PSC

LA PREGUNTA

Aquest any 2025 serà millor que el 2024?

Troben un home mort al riu Gurri, a l'Anella Verda de Vic

La primera osonenca del 2025 és una nena de Torelló

Cauen a Torelló 400.000 euros d'un premi de l'ONCE

Alerta a Torelló per un intent d'estafa amb números per un fals viatge de final de curs

Investiguen l'agressió a un home que van abandonar mig nu a Aiguafreda

Èxit de convocatòria de les campanades a la plaça Major de Vic

Donen per desarticulada amb 23 detinguts la banda que feia estafes bancàries des d’Osona

Denunciat per conduir temeràriament pels carrers de Torelló

Rescaten un noi de 21 anys que ha caigut anant cap a Núria

Josep Ramon Redorta, a la masia el Portell de Gurb